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潮玩盲盒的“正确打开方式”

你会买一个拿到手才知道是什么东西的东西吗？对于这个拗口的问题，很多人的回答是肯定的。这个东西就是盲盒。近年来，盲盒从一种火爆的玩具，演变成一种文化现象。在玩盲盒的群体日益增大并形成自己圈层文化的同时，盲盒本身却“出圈”了，演变为利润颇丰的产业。据统计，2018年仅闲鱼二手交易平台上就有30万盲盒玩家参与交易,每人平均每年花费上万元收集盲盒。而随着一些著名文化和商业品牌的加入，盲盒的种类也不断丰富，除了最早的玩偶盲盒之外，又有了考古盲盒、矿石盲盒等。可以说，“盲盒热”已成当下流行文化的一道风景。

盲盒是生活的调剂品，给人们带来了乐趣，这也是它受人喜爱的心理根由所在。世俗生活永远趋于日常化和例行化。即便我们下决心改变，换工作、移居别的城市，一时可能获得了一些新鲜感，但用不了多久，日子又会变得重复。而重复几乎是单调和乏味的同义语。正因如此，我们虽然也向往安定的生活，但内心深处总是充满对不确定性的渴望。低成本、不经意的小改变，也就成为生活最经济适用的调料。打开一个盲盒，或许是惊喜，或许是失望，不管怎么样，这一点不确定性都给生活带来了小确幸。

同时，当盲盒变成话题，它就成了一种“社交货币”。喜好此道者，通过买盲盒、换盲盒等活动，“以盒聚人”“以娃交友”，逐渐构成并巩固自己的社交圈，沉醉在亚文化的氛围中，在获得新的社会介入手段的同时，也得到了超越盲盒本身经济价值的心理抚慰和情感满足。这无疑也是盲盒风行的又一原因。

然而，盲盒的过度消费，也带来了一些隐忧。有的商家投机式开发，粗制滥造，生产了质量不合格的盲盒投放市场，破坏了盲盒游戏的生态；有的商家刻意囤积居奇，设置消费陷阱，刺激和助长了奢侈浪费的消费观。更值得注意的是，Z世代（1995年到2009年出生的人群）已成盲盒消费的主力，并有向更低幼人群蔓延的趋势。一些年轻人以“赌徒心理”疯狂购买盲盒，沉溺其中无法自拔，沦为有些商家肆意收割的“韭菜”，还有可能养成不健康的消费习惯。

找到盲盒游戏的正确打开方式，关键在于加强对盲盒消费的引导。一方面，规范盲盒生产和销售，改变盲盒供给野蛮生长的状态，确保质量过关，鼓励创新创意，加强盲盒与优质文化产品和活动的融合，推动盲盒更深层次地嵌入文化产业链条，真正成为文创精品。另一方面，延伸拓展盲盒的正向功能，比如和考古文博、科学普及、传统文化等领域相结合，开发更多更有趣味的国风盲盒、科普盲盒，让每一次打开盲盒之举，变成一次好奇心激发之旅；每一次关于盲盒的交流，变成一次新知的累积，在放松压力、舒缓心情的同时，为美好生活增添一份新的点缀。这样的盲盒游戏，不更香吗？

1.优化盲盒概率等开箱信息提示。