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短视频行业资讯

短视频行业上游内容生产端竞争激烈，中游分发渠道端格局趋于稳定，下游用户和广告主商业空间广阔，第三方工具类服务产品市场规模增速较快。上游内容生产端参与者丰富，既有专业机构、专业人群、网红，还有普通网民，很多网民想成为网红实现商业变现，所以竞争非常激烈。这也导致了孵化网红的MCN机构迅速崛起，目前市场规模已达到百亿级别。中游分发渠道端以短视频平台为主，新闻资讯、社交、传统视频、电商等泛内容平台为辅，电商是短视频行业的主流变现渠道之一。短视频平台行业格局趋于稳定，抖音、快手两大平台取得了绝对的领先优势，字节跳动领先BAT占据有利地位。下游用户和广告主是短视频上游和中游最重要的“金主”。短视频广告市场规模已突破百亿，预计将继续保持高速增长；用户付费意愿上升，在商业变现中的重要性提升。第三方工具类服务平台参与产业链的各个环节，最近两年市场规模增速较快，获投企业数量占比扩大，但部分细分行业比如视频制作工具市场较为饱和，产品差异化程度较低。